تبلیغات در تلفن همراه یک گونه از تبلیغات است که بر روی تلفن همراه و یا سایر دستگاه‌های ارتباط بی‌سیم انجام می‌شود. این تبلیغات می‌تواند به صورت اجرای اپلیکیشن یا نرم‌افزارهای موبایل و دیگر دستگاه‌های ارتباط بی‌سیم باشد. فرستادن متنی به صورت پیامک و یا تبلیغات کلیکی یا نصبی در صفحات وب، اپلیکیشن‌ها یا بازی‌های موبایلی نیز از گونه‌های تبلیغات موبایلی به شمار می‌رود. یکی از ویژگی‌های اصلی اینگونه تبلیغات این است که وسیله ای که بر روی آن تبلیغ انجام می‌شود، وسیله ای شخصی و مربوط به یک فرد خاص است.
متخصصین در زمینه تبلیغات دیجیتال معتقدند مبلغی که در سال ۲۰۱۸ برای تبلیغات موبایلی صرف می شود با ۲۰ درصد افزایش به بیش از ۷۰ میلیارد دلار خواهد رسید و این مبلغ ۷۵ درصد کل تبلیغات دیجیتال در جهان خواهد بود.در دهه گذشته نیز شاهد رشد عجیب ۲۱۷۷۵ درصدی در تبلیغات موبایلی بوده ایم.زیرا فقط ده سال از زمانی که کل تبلیغات موبایلی در جهان ۳۲۰ میلیون دلار ارزش داشته است می گذرد. این تغییرات سریع در ده سال گذشته و هم چنین پیش بینی ادامه رشد تبلیغات موبایلی به واسطه نوآوری های گوگل، فیسبوک اتفاق افتاده است و البته می توان از موج عظیم تولید اپلیکیشن های کاربردی در اندروید و iOS نیز به عنوان عامل مهمی در رشد تبلیغات موبایلی نام برد.
تبلیغات موبایلی چیست؟
تبلیغات موبایلی درواقع به انجام هرگونه تبلیغات از طریق موبایل، تبلت و دیگر دستگاه های ارتباط بی سیم می باشد. بهترین ویژگی تبلیغات موبایلی که باعث محبوبیت و رشد آن شده این است که وسیله ای که بر روی آن تبلیغ انجام می شود، وسیله ای شخصی و مربوط به یک فرد خاص است. در نتیجه موبایل ها دقیق ترین وسیله و بهترین کانال ارتباط شما برای هدف قرار دادن مخاطبین خاص هستند البته در صورتی که بتوانید مخاطب هدف را به درستی بشناسید.امروزه تبلیغات موبایلی عموما در اپلیکیشن های موبایل و وب سایت ها انجام می شود. تبلیغات موبایلی می تواند از هر نوع متن (text) ، فیلمهای فلش (flash movies) ، بنر ، صوت (audio) و ویدئو باشد.
تبلیغات موبایلی چگونه باعث رشد کسب و کار می شود؟
هدف از این نوع تبلیغات برآورده ساختن نیازهای هر دو گروه تبلیغ‌دهندگان و ناشران است.
تبلیغ‌دهندگان به کمک تبلیغات موبایلی تپسل می‌توانند محصول خود را از طریق برندسازی با نمایش تبلیغ، هدایت به صفحه فرود با کلیک بر تبلیغ، جذب کاربر با کیفیت در حجم زیاد با نصب اپلیکیشن و یا انجام فعالیت‌های تعریف‌شده مانند عضویت، استفاده از خدمات و … به مخاطبان واقعی خود معرفی کنند.
همچنین، ناشران تبلیغات به کمک آن می‌توانند بدون از دست دادن تجربه کاربری خود یک جریان درآمدی پایدار داشته باشند و در هر لحظه جایگاه تبلیغاتی خود را با بالاترین قیمت بین گستره وسیعی از تبلیغ دهندگان به مزایده بگذارند و آن را به بیشترین قیمت بفروشند.
در شرایطی که گوگل، تلگرام، فیس بوک و … کاربران سراسر دنیا را به استفاده های رایگان از خدمات IT عادت داده اند، از جمله راه های موفقیت در زمینه اپلیکیشن تولید اپلیکیشن های رایگان با پرداخت درون برنامه ای است. در این شرایط بخش عمده کسب درآمد اپلیکیشن ها بر مبنای تبلیغاتی است که بر روی اپلیکیشن های خود قرار می دهند.بر اساس آمار کافه بازار تنها ۱۷ هزار نرم افزار کاربردی اندرویدی ایرانی در حال نشر هستند.
مدل پرداخت تبلیغات کلیکی (تبلیغات به ازای هر کلیک)
این مدل تبلیغاتی، هم در تبلیغات وبسایت ها کاربرد دارد و هم در تبلیغات موبایلی مورد استفاده قرار می گیرد. در این روش، به شیوه ای معقول، کسی که سفارش تبلیغ را می دهد، به ازای هر کلیک که روی بنرش انجام می شود هزینه خواهد پرداخت. این شیوه تبلیغاتی بیشتر مورد استفاده کسانی قرار می گیرد که می خواهند مشتریان و کاربران را به سمت خدمات یا یک محصول خاص هدایت کنند.
مدل پرداخت به ازای نمایش
در این روش، تبلیغ دهنده به ازای دفعاتی که بنرش نمایش داده می شود، .پول می پردازد. معمولا این هزینه به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش محاسبه می شود.
مدل پرداخت به ازای هر نصب
توسعه دهندگان اپلیکیشن های موبایل از این شیوه استفاده می کنند. در این روش، کسی که تبلیغ می دهد، به ازای هر نصبی که از ورودی تبلیغات باشد هزینه می پردازد. در این مدل، یک روش دیگر نیز وجود دارد که در آن شخصی که تبلیغ می دهد، به ازای تعداد دانلود اپلیکیشن هزینه می پردازد. در بین این دو روش، پرداخت به ازای هر نصب روش عاقلانه تر و به صرفه تری به نظر می رسد.
مدل پرداخت به ازای انجام عملیات
بعضی از تبلیغ ها به هدف ثبت نام کاربر و یا خرید محصول توسط آن ها انجام می شود. مدل تبلیغات پرداخت به ازای انجام عملیات، برای این گونه تبلیغات ها به کار می رود. یعنی تبلیغ دهنده، به ازای انجام عملیات توسط کاربر – که از تبلیغات وارد صفحه شده – به پخش کننده تبلیغ هزینه خواهد داد.
هزینه به ازای هر کلیک
در این نوع قیمت گذاری کمپین های دیجیتال، تبلیغ دهنده به ازای هر کلیک به شبکه تبلیغاتی پول میدهد.طبیعتا کلیک بر روی تبلیغات باید در نتیجه علاقه کاربر نسبت به محصول مورد نظر باشد و روش های ساختگی و تقلبی در تبلیغات که در بعضی شرکت های نامعتبر استفاده می شود اصطلاحا کلیک تصنعی یا غیرواقعی نامیده می شود.
تپسل تا به حال در مبارزه با تقلب های تبلیغاتی فعالیت های بسیاری انجام داده است.توصیه می کنیم برای اطلاع بیشتر در زمینه تقلب های تبلیغاتی کتاب الکترونیکی مقابله با تقلب در صنعت تبلیغات موبایلی را مطالعه کنید.
مدل پرداخت به ازای مشاهده ویدئو
یک روش دیگر تبلیغاتی، مربوط به کسانی است که قصد دارند تبلیغات خود را از طریق ویدیو منتشر کنند. این مدل در تبلیغات موبایلی ویدیویی قابل اجراست. در این روش تبلیغ دهنده به ازای هر چدد بازدید از ویدیو (مثلا هزار تا) هزینه پرداخت می کند. معمولا از این روش نبلیغاتی در بازی های تلفن همراه استفاده می شود.
سرویس تبلیغات در تلفن همراه تپسل
تپسل، یک بستر تبلیغات موبایلی است که تبلیغات را هوشمندانه به کاربران نمایش میدهد و با در اختیار داشتن شبکه گسترده‌ای از رسانه‌های دیجیتال و ارائه انواع تبلیغات مختلف بر روی این رسانه‌ها نیازهای تبلیغاتی برندها را برآورده می کند. همچنین با ارائه هوشمند تبلیغات به کاربران، جریان درآمدی پایدار و قابل‌توجهی را بدون آسیب به تجربه کاربری برای صاحبان رسانه فراهم می‌کند.در واقع تپسل علاقه‌مندی‌های کاربران ایرانی موبایل را می‌شناسد و تبلیغ را متناسب با علایق کاربران به آن‌ها نمایش میدهد. بنابراین، تبلیغات تاثیر بیشتری بر کاربران می‌گذارد و احتمال تبدیل شدن یک کاربر معمولی به مشتری بیشتر می‌شود.
مزیت سرویس تبلیغاتی تپسل
مزیت تپسل نسبت به سایر سرویس‌های تبلیغاتی بهینه بودن تجربه کاربری آن است. کاربرانی که با استفاده از انجام تبلیغات توانسته‌اند از قسمت‌های فروشی اپلیکیشن استفاده کنند نه تنها احساس نارضایتی نمی‌کنند، بلکه از استفاده‌ی رایگان از محتوای برنامه احساس رضایت کرده و از انجام تبلیغات خوشحال هستند. در مورد اپلیکیشن‌های رایگان هم تدابیر اندیشیده شده در SDK ویدئویی تپسل، باعث می‌شود کیفیت برنامه‌ی شما و احساس رضایت کاربران حفظ شود.
در این مطلب سعی کردیم شما را با تبلیغات موبایلی و انواع مدل های تبلیغاتی آن آشنا کنیم. به یاد داشته باشید که بیش از ۲۵ درصد از کاربران اینترنت در ایران از گوشی های موبایل استفاده می کنند. شاید بتوان گفت خیل عظیمی از این کاربران در اپلیکیشن ها و بازی های موبایلی وقت می گذرانند. این یعنی استفاده از تبلیغات موبایلی در ایران می تواند فرصتی برای صاحبان کسب و کار های اینترنتی باشد.
این فضا در واقع به خاطر این بوجود آمده است که گوشی ها و تبلت های هوشمند در ایران فراگیر شده است و افراد بسیار زیادی از این ابزار استفاده می کنند. آمار و ارقام نشان می دهد، ۵۰ درصد از جستجو های موبایلی نهایتا به خرید منجر خواهد شد. تمام این حرف ها بدان معنی است که گوشی های تلفن هوشمند یکی از بهترین ابزار ها برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی است. تبلیغ دهندگان به آسانی و با هزینه ای به صرفه قادر خواهند بود محصولشان را از طریق برندسازی و نمایش تبلیغ به صفحه خرید یا ثبت نام منتقل کنند.